Vilkaisehan tätä nopeasti:
Lumenea lapista… vai onko?
Pohjoisen luonto ja raaka elinvoima…
Tieteen jalostamana (vaikkakan ei kerrota miten)…
Jne.
Suomalaiset pitävät tieteestä, perinteistä sekä omista juurevista… juuristaan, mystinen Lappi jne.
Vaikkeivät kyseessä olevat juuret, perinteet saati tiede olisi mitenkään henkilökohtaista. Näihin arvoihin kuitenkin halutaan asemoitua.
Näköpiirissä on siis oikeansuuntainen yritys, vaikkakin aika laimea. En tunne alaa riittävän hyvin, ehkä tämäkin riittää kohdeyleisölle.
Sen tiedän että monella muulla alalla tämä olisi paitsi liian lepsua, myöskin tieteen puolesta.
Mutta: markkinointi on tiettyyn pisteeseen asti mielikuvien luomista.
Vaikka tämä Lumenen tuote ei olisi Lappia nähnytkään, eikä laboratoriotakaan montaa hetkeä, kansallisilla kiinnostavuustekijöillä kauppa käy.
Italialaisille myydään estetiikalla, amerikkalaisille hyödyllä, briteille statuksella, ja niin edelleen. Kansallisia erityispiirteitä ei kannata unohtaa markkinoinnissa vaikka universaaleimmat periaatteet pysyvätkin kaikille samoina.
No comments yet.